记号猫-实效品牌设计与咨询

项目背景：CARRY是一家专注大学校园的连锁轻咖啡品牌，2022年携手记号猫完成品牌系统打造，从品牌命名到品牌定位，从品牌价值到视觉体系构建，帮助品牌从0到1落地呈现。

第01步  

# 锁赛道

中国咖啡市场品牌大都提供“咖啡+”价值，星巴克提供“咖啡+空间”，瑞幸提供“咖啡+性价比”，网红品牌M stand提供“咖啡+美学”，而CARRY提供“咖啡+校园场景”，以普世产品平价策略+精品咖啡的场景创意，定位高性价比连锁精品快咖啡，针对性服务好大学校园人群。

第02步  

# 取名字

名字的作用是让消费者“记住我“，所以要好懂好记好说。“carry”响应了品牌主打的便“携”， 同时作为游戏里的出圈词汇，被赋予了“carry全场 带领胜利“的情感价值，自带流量。此外，记号猫将名称延展为“CARRY LIGHT咖里轻享” 再次强化品牌身份，也解决了注册问题。

第03步  

# 建价值

除开产品理性的消费价值，在校园场景沟通中，感性价值更是抢占消费者心智的关键，CARRY坚信年轻不设限，响应并鼓励大学生拥有一种“CARRY”态度，我们提出“年轻自有我carry” 即在鼓励大学生去探索自身的无限可能，又能产生情感共鸣加强品牌认知。

第04步  

# 搭场景

大学校园咖啡最大的区别在于细分场景，CARRY基于大学生需要咖啡的场景，细分出社交场景、日常提神场景、尝鲜场景等，并基于不同场景构建沟通系统，一是可以构建卖点触发消费，二是通过建立沟通驱动大学生主动分享，实现品牌与高校场景的深度融合。

第05步  

# 提视觉

视觉层面，同样契合大学校园人群场景，以及品牌“轻享咖啡”的调性，以自由灵感的线条涂鸦作为设计元素，表达品牌精神。

#应用创新

#连锁空间设计