记号猫-实效品牌设计与咨询

基于对视保行业的深刻洞察，好视健打磨出一套行之有效的视保产品，探索出连锁加盟的商业经营模式，品牌打造前正处于开店与加盟的阶段。

然而视保行业处于粗放同质化竞争阶段，好视健在品牌层面没有对外沟通系统，经营层面加盟门店的扩张复制没有标准。

记号猫品牌咨询通过月度服务方式，帮助好视健构建完整的对外沟通系统，拉开与粗放竞争对手的差距，并构建完整标准的SI系统，加速好视健战略上的扩张速度。

 

01

核心洞察视保市场痛点

建立好视健优质沟通体系

 

一个痛点：

 

我们首先对品牌方、经营者、商业综合体、328名家长儿童等对象进行线上线下调研，涵盖行业85%以上主要竞争对手，洞察到视保市场的巨大痛点：目标消费者有强烈的视保消费意愿，但由于缺乏判断专业而无法决策，而市面上的大多品牌却由于品牌无序、同质沟通无法解决这个问题。

 

 

一个判断：

 

好视健品牌需要解决的一个问题：快速建立消费信任，提高消费决策效率。记号猫实效品牌咨询团队认为，在视保行业长期处于与市场难以良好沟通专业性问题的背景下，核心价值观的认同能快速让消费者建立对品牌的认同和信任。

 

 

一个品牌体系：

 

基于上述背景和观点，记号猫实效品牌咨询以“强沟通性”为目的为好视健建立品牌体系。

 

核心价值：科学护眼观——科学是大家认知内能产生即时判断的有效沟通语词，这一价值观同时传达的是科学背后的价值点逻辑：健康有效。在此基础上，我们延伸了好视健的科学价值观系统，在科学界定问题和科学解决问题两个方面做了详细的归类总结和说明阐述，极大增强了好视健的“科学”属性。

 

 

品类描述：全周期视力健康管理——强调全龄、全程、全面的一个“全”字，说明自身与市场竞品的主要差别。

 

英文名称：Healthie——这一英文名音似中文名“好视”，形似单词“healthy健康的”，呼应中文名“健”，符合并强化其行业属性、治疗方式之健康。

 

02

以“全”为线索贯穿核心视觉

强化好视健差异特征

 

一个核心符号：

 

全周期视力健康管理、科学护眼、视保行业……一个光芒发散状的圆形图案被我们提炼了出来，它代表眼睛、光明、全、周期等等我们需要的元素，不仅贴合视保行业属性，更突出体现好视健在市场上的差异化特征。

 

 

色彩战略对于视保企业来说同样重要，要体现健康、自然、活力的感受，第一优选便是绿色，但对好视健来说，又该如何体现其科学属性。我们在自然的绿色和理性的蓝色之间选择了综合两种属性的色彩，并命名为：健康绿。

 

 一个超级IP：

 

一个商业IP应该具备的基本素质包括：有内容、有差异、好记忆、好应用。我们综合好视健的核心符号和行业属性，创造了一个“眼保专家”。他拥有时间周期刻度的企业属性，在好视健核心符号的基础上进行人物延展和线条简化，最大程度与好视健自身产生关联，同时简化形象增强记忆度。

 

一套延展应用：

 

 

 

03

合理划分+精准匹配

营造有序、活力、亲和的空间氛围

 

三个关键词：

 

视保行业拥有区别于其他行业的特殊属性，他们需要传达专业性，也需要关注舒适性、体现亲和性。回顾好视健品牌价值、行业性质和空间属性，我们提取了空间创建的关键词，希望通过平面功能的合理划分和空间风格的精准匹配，营造有序、活力、亲和的空间氛围。

 

  

一组功能分析：

 

在好视健的店面空间设计中，项目团队将其精细划分为接待&展示区、检测区、训练&体验区以及卫生间区域，并为每一个模块规划详细动线，设计不同的空间感受。

 

 

一组空间表达：

 

我们首先从好视健视觉识别上提取空间语言元素，在不破坏符号与品牌关联性的基础上，让标识更简洁，更有记忆度。