记号猫-实效品牌设计与咨询

成都武侯区金花桥街道江安河社区，坐落着一块展示成都生活美学的新景点。2021年，武侯区积极回应人民群众对高品质教育的向往，决心创建西部首个公益性综合实践教育园区——“水韵园”，推进公园转型、乐园育人。

 

如何推动这样一个综合教育基地系统化发展？如何建立一个有效的管理机制？水韵园希望携手记号猫实效品牌咨询，以品牌的形式来完成这个任务。

 

 

品牌塑造，是一个通过沟通，在受众的心智中建立独特印象、并能有效传递、获得认同的过程。

01

市场探索

基于受众视角的创新升维

首先，我们需要对受众和市场进行深刻剖析，一切答案都在受众和市场中，它们会给出水韵园品牌聚焦的最优解。

一、受众洞察 看需求
作为一个综合教育基地，水韵园的受众群体能快速定位到家长和学生群体。
新生代学生群体有着明显的标签特征，现代教育的压力和素质教育的推行，造成了他们的矛盾体质，他们自由叛逆，对未来有态度、有想法；而这群孩子的家长，多为八零后九五前，城市新知产群体。他们都不约而同地希望看到更轻松自由，更包容和谐，更关注身心健康全面发展的教育理念。

 

 

二、环境发散 找规律
推进素质教育、关注实践活动、强调心智学习的宏观环境，以及落实素质教育、探索多元化教学策略的行业特征，告诉我们着眼于融合多元、身心全方位发展的教育理念，才是未来的发展趋势。

 

 

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定位与聚焦

打造融合包容品牌印象

面对清晰化的受众群体及市场环境特征，我们应该确立一个怎样的印象？以及如何才能够传递这种印象？

三、战略梳理 想清楚
在战略定位层面，要符合市场期待和受众需求，水韵园将致力于成为教育及聚集发展的高地，学生健康成长的乐园。

 

 

在教育理念层面，要建立详细的教育目标，教育理念以及教育原则。水韵园依水而生，以水为媒，奉行的是一种“上善若水，泽被万物”的若水教育观，它指向一种慢慢的影响和浸润，不是急功近利的，而是一种长期的、包容的，以生动趣味的形式，达到学生身心健康发全面发展的沉浸式、互动式的教育理念。

 

 

此外，我们对水韵园的基本情况进行了综合梳理。

 

 

 

四、价值聚焦 说明白
所有的分析洞察、梳理扩展，最终都要聚焦到一个价值点上，也就是我们所说的独特印象。从符合市场环境、切合受众需要的教育理念入手，我们得到水韵园“寓教于乐，融合育人”的价值定义，传达水韵园期望“通过水一般的温润教育，达到学生全身心融合发展目的”的愿景。

 

 

价值口号视为认同而生，是重复的灵魂。为将水韵园所有优势特征传达，我们以直观、有效、简洁的方式，得出“综合教育，健康成长、全面发展”的口号，表达水韵园综合教育基地最深切的愿景，最期盼的发展方向。

 

 

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以水为媒

传递温润和谐视觉感受

除价值口号外，视觉体系也是传递品牌价值的一部分。

五、符号识别 做漂亮
纵观水韵园的品牌理念以及教育理念，都是在市场的背景及受众的期望下，建立一个包容的、和谐的、自由的教育空间，同时水的温润贯穿了全程。以水为中心，我们进行了图形的探索。
水滴——上善若水，泽被万物

圆——圆满、包容、开放传统

暗纹——文化自信，暗喻水韵园同时作为城市新基地的美好生活愿景

绿色——生命力、希望、青春和成长

蓝色——纯净、开阔

 

 

六、应用扩展 好体验