记号猫-实效品牌设计与咨询

01/

提炼核心价值卖点

创建直面年轻客群的沟通方式

 

在国家政策推动、市场旅游消费模式的转变态势下，“电商上行”成为区域公共品牌的一大发展趋势，年轻客群成为主要消费群体，而这一群体的特点，是喜欢直观、有趣、具象化、通俗易懂的沟通方式。

 

我们锁定平武核心价值探索的方向——满足县域政策方向的同时，使用更直观的品牌沟通方式，与受众同频。

 

 

回到平武，这是一个拥有丰富自然人文资源的“原生态”县域，正契合如今民族风文化、纯天然产品、深度体验式旅游等市场的发展趋势。此外，在全国各地开发的区域公共品牌项目中，显著的差异化特征越来越少，探寻情感的县域品牌市场少见。

 

我们锁定平武核心价值探索的基础——围绕“原生态”特色，尝试建立情感化品牌沟通。

 

 

从原生态延伸，我们提炼出体现平武品牌形象气质、蕴含年轻群体生活精神态度的价值点——“野”。

 

 

 

02/

梳理品牌管理架构

优化产业布局

 

平武是一个拥有综合公共品牌以及众多子品牌的体系性县域品牌，当多个品牌同时运营时，需对品牌进行有序的组合管理，让品牌价值更聚焦，为县域产业经济的连带发展打下基础。

 

基于平武不同产业品牌发展规划，梳理出平武公共品牌“P+3+X”的产业布局模式。

 

 

品牌组合归根结底是解决整体战略与个体创新的关系，要聚焦且体现区域核心价值，子品牌要与公共品牌通过价值串联获得关联性，同时又能突出产品特征。

 

 

03/

加强品牌名称关联

聚焦品牌价值

 

品牌名称是品牌组合管理的外在表现形式之一。

聚焦品牌价值，串联品牌文化，品牌名称应该以核心价值为轴，围绕“原生态”进行延展。

 

 

主品牌名称——藏羌 · 淳野

Slogan：去平武，撒点野！

淳：朴实淳厚，野：野生自然。平武汇聚多重民族文化，充满淳朴、自由、不受拘束的野性美。

 

子品牌名称——山野 · 秘臻（农产品）

Slogan：深邃臻品，山野美味！

秘：稀奇深邃，臻：达到美好。聚焦平武纯天然绿色产品，表达平武崇尚健康生活方式的理念。

 

子品牌名称——云野 · 秘韵（农旅）

Slogan：云游仙旅，自然韵味！

韵：情趣。不同于城市的喧嚣吵闹，平武的娱乐方式更多的是为了让消费者心灵自由，追溯本真自我。

 

子品牌名称——风野·秘意（文创）

Slogan：极致淳真，平武生活！

意：情意。平武传承中国传统文化，衍生经典产物。国潮文化崛起，其民族风文创产品不断向外传播中国式“骄傲”。

 

04/

品牌形象设计

打造视觉体系人文色彩

 

品牌视觉体系是品牌组合管理的外在表现形式之二。

平武县形象设计原则：1.历史及人文内涵载入；2.色彩表现上具有少数民族特征；3.字体风格现代、简约；4.继承部分原有品牌资产。

 

>>logo设计

 

 

具体的logo设计中，淳野LOGO以西周时期的野字为原型，融入印章理念，富有历史气息；风野LOGO选择具有代表性的白马族沙嘎帽上的“白羽”融入风字，体现人文色彩；云野LOGO选择生态绿叶和云朵融入云字，整体造型体现平武山川河流的飘逸感；山野LOGO选择自然风光山水融入山字，结合色彩体现其农产品的绿色健康。

 

>>辅助图形

 

 

>>触点创新