记号猫-实效品牌设计与咨询

四大路径

刷新公办幼儿园品牌体验

助力科大附幼打造校地合办标杆园

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电子科技大学附属幼儿园（简称“科大附幼”），作为电子科技大学与高新区政府校地合办的高起点公办幼儿园，拥有多年的发展历史和教育理念的沉淀，在区域范围内已形成一定影响力，但园所品牌对外的表达力还相对较弱。

2021年初，科大附幼选择携手记号猫实效品牌咨询，希望对园所整体的品牌形象进行改造与升级，为品牌力提升加码。

记号猫实效品牌咨询文教中心在进行科大附幼品牌升级的过程中，通过“品牌架构清晰化+价值主张共鸣化+超级IP差异化+视觉体系标准化”四大路径，成功帮助科大附幼规范品牌体系，全面刷新公办幼儿园的品牌体验。

 

01

品牌架构清晰化

针对性地表达园所特色文化 

 

在走访调研过程中记号猫实效品牌咨询文教中心发现，作为一所高起点的公办幼儿园，科大附幼具有成为优秀、知名幼儿园的先决条件——教育理念独特、课程体系多样化、教师成长体系完备，这已经与众多幼儿园形成了显著差异。

但“想说的太多”依然是一个问题，这也让外界难以对科大附幼形成一个清晰的品牌印象。我们通过幼儿园价值传递链可以发现，幼儿园在与受众互动的过程中，受众最终接收到的信息是有限的，所以，针对性的信息编译过程是必不可少的。

 

对于此，记号猫实效品牌咨询文教中心对科大附幼的老师们进行了深刻的交流，并针对多方受众需求，最终确定围绕“璞”文化进行品牌升级，有机融合返璞归真的文化理念与天然纯真的快乐教育，创建独特的“璞”印象，让价值更鲜明。

 

02

价值主张共鸣化

与家长建立深度的情感链接

 

价值主张的作用在于更好地传递“璞”的核心价值，与受众建立深度的情感链接。

一方面，记号猫实效品牌咨询文教中心在调研过程中，始终能够感受到科大附幼老师们对孩子们天然纯真的保护，对教育本真的遵循，以及对顺应自然、顺应成长规律教学方式的尊重。

另一方面，记号猫实效品牌咨询文教中心坚信，孩子的成长也应当是顺应自然的，以恰当的温润教育，自然而为给予孩子们对未来的启发与向往。当我们引导并陪伴孩子们保持个性，顺应天性，让成长自然发生，孩子们终将成为自己想要成为的角色。

 

于是，“让成长自然发生”这一句充满共鸣感的话语，也就成为了科大附幼的价值主张，将“璞”文化自然而然地进行传递与沟通。

外界通过这样一句话语也可以直观感受到科大附幼自然的环境特色、本真的教育理念、和谐的师资体系。

 

03

超级IP差异化

打造老少皆宜的吉祥物

 

打造超级IP，可以更直观地表达园所教育理念，与孩子们建立情感链接。

哪种形象原型最能够代表科大附幼呢？

记号猫实效品牌咨询文教中心认为，这个原型必须满足三大条件——

最终，我们将目光锁定到了“璞玉”，原因有三：

1/玉的淳朴天然代表孩子们的纯真；

2/玉的温润代表教育顺应自然与教育理念的本真；

3/同行中暂无使用玉为原型作为吉祥物，具有独特性；

 

如何让一块外型近乎于石头的“璞玉”生动表达科大附幼的特征，如何去掉冰冷的感觉，让孩子们喜欢上这一超级IP呢？

塑形象、组团体、多应用

如果我们希望打造形象饱满的超级IP，光靠一个IP形象是不够的。

对此，记号猫实效品牌咨询文教中心创造了3位个性鲜明，造型独特的璞玉小朋友，pupu天真可爱，lele古灵精怪，keke热爱探索。在成长的路上，他们结交了越来越多的好朋友，大家互相鼓励、互相帮助，共同探索世界的奥秘，享受成长的快乐。

 

电子科大附幼节气节日海报

 

 

04

视觉体系标准化

系统的表达好看又好用

 

标志设计

作为拥有多层沟通对象的公办幼儿园，记号猫实效品牌咨询文教中心认为，科大附幼的标志设计应该避免过度“低龄化”，而是需要在准确传递园所自然本真教育理念的基础上，既显正式又具有趣味性。

原有标志更多的是利用电子元素传递电子科技大学的理念内涵，色彩饱和度过高，略显沉闷。

记号猫实效品牌咨询文教中心为新的标志设计赋予了更多的含义，在继承并延伸电子科大理念内涵的基础上，融入了象征成长的大树形态表达生命的自然成长、积极向上；融入象征关爱的拥抱形态，体现老师们用爱陪伴孩子们健康成长。

而在色彩体系上也进行了饱和度和明度的调整，将自然、活力、亲切的品牌风格表达了出来。

 

应用设计

用好色彩体系。同色系同风格，视觉体系标准化。

用活超级IP。多场景多动作，超级IP真正活起来。