记号猫-实效品牌设计与咨询

大音渃曦·天府声创中心，是专注于声音创造的专业教育科技公司——泽圣的先行品牌，它以“一城一中心”为战略规划思路，建设“产城教融为一体”的城市新经济社区生态圈，助力天府四川创建现代影视传媒和艺术文创高地，成为中国一流声创中心。

大音渃曦·天府声创中心作为泽圣品牌的亮相样板，承载了品牌输出、塑造与沟通的重要场域。

如何在空间将其品牌战略、产品及服务进行系统化落地，构建更多的品牌出场优势，是大音渃曦的空间构建需首要解决的问题。

 

项目挑战

大音渃曦的品牌支撑和市场落地由旗下五大业务板块兑现完成，即元声博物苑、艺学融媒堂、九音孵化器、公园城市厅、国际空间站，每个业务板块都有相对独立的产品体系。

如何构建大音渃曦品牌价值、塑造完整品牌基因，又同时兼顾不同业务专属性和产品性，是记号猫空间团队面临的最大挑战。

 

品牌构建策略

面对多元化的业务形态，如何精准地建立它们系统性的关系？记号猫空间团队开创性地研发了两个模型，完成大音渃曦的品牌定位。

 

模型一：

基于同行业类比和母体（即大音渃曦）整合加持两大逻辑线索，找出每一个业务板块的综合价值，再整合导出大音渃曦核心价值。

通过模型分析，我们得出结论：大音渃曦五大业务板块，应在各自逻辑线上践行至高行业价值。

因此，将“践行”作为大音渃曦的核心价值，体现了大音渃曦·天府声创中心各个板块都通过不同的践行方式，兑现各个板块的价值，既有传播力，也有行业高度，能有效帮助品牌全面地与各个对象进行沟通。

 

模型二：

从宏观产业角度，将大音渃曦各大业务板块归类，串联其行业关系和内部关系以解读品牌定位。

元声博物苑承载了“馆”的功能，对行业进行至高呈现，而艺学融媒堂和国际空间站担当了输入“功能”，为行业输入资源和人才，而九音孵化器和公园城市厅担负了“输出”功能，为市场输出产品和人才。

记号猫看到大音渃曦·天府声创中心拥有至高的行业输入价值和输出价值，并且通过元声博物苑将其最大化的呈现释放，从而形成了大音渃曦的品牌定位。

视觉识别系统

 

完成品牌价值定位，大音渃曦需要系统性品牌识别战略，用以对外沟通。

符号识别战略：将声波进行不规则演绎，让图形充满张力和能量，兼顾品牌艺术性、识别性和传播性。

色彩识别战略：大音渃曦主品牌采用黑金，黑金色彩能很好体现品牌厚重感及品质感，体现稳重的同时也兼具包容性。

对于大音渃曦旗下五大业务板块的区隔和融合，记号猫采用1+5色彩战略，通过不同颜色区分不同业务，适配终端传播和业务运营，同时通过统一品牌格式，建立业务之间的联系。

品牌空间设计

如何在3000㎡空间里，完成丰富业务板块的产品呈现和运营功能，同时让空间有序规整，承载品牌内涵和价值定位？

记号猫空间团队认为：大音渃曦是一个博物馆展示、日常教学和行业探索的融合品牌体验空间。

 

需要考虑：

在平面布局上，统筹考虑企业的运营、业务的落地和品牌的战略；在动线规划上，充分考虑不同空间使用者的体验和不同运用活动的落地；在空间功能上，既要呈现产品、展示业务，还要完成日常运营，同时大音渃曦空间除了声创教学，更是承载行业践行和升级的使命。

 

在设计过程中，记号猫空间团队同样遇到了不小挑战：

作为教学空间，需要满足师生的教学体验；作为博物馆，要体现空间的厚重；软装上需要考虑空间的灵活应用和场景切换，家具要灵活收纳，空间要功能多元；公共区域要输出品牌，也要沟通产品，还要具有社交属性……

记号猫空间团队采用了互动和智能化的场景设计，运用了两组灯光，为大音渃曦打造了具有价值感和艺术感的多功能品牌空间。

 

空间展示：

在此次复杂的空间塑造中，记号猫空间团队以顾客体验和商业运营并重为目标，最终为空间参与者创造了更加立体而宽松的体验环境，深度优化了品牌与空间的关系，成功过扩展了大音渃曦品牌的内涵和外延。

 

空间细节展示：

/橱窗/

 

/自习区/

/荣誉墙/

/形象墙/

/区域导视牌/

/歌词展示区/