记号猫-实效品牌设计与咨询

01

服务项目

● 品牌战略定位

● 品牌视觉体系

● 产品包装设计

 

02

项目背景

巴山大峡谷旅游区位于四川省达州市宣汉县境内，是国家AAAA级旅游景区。为了丰富游客旅游体验，拉动当地特色产业发展，并将现阶段大量流量进行二次变现，巴山大峡谷联合记号猫品牌咨询针对景区特色产品进行品牌塑造。

 

基于景区的蓬勃发展及全新规划，记号猫品牌咨询针对巴山大峡谷现阶段旅游产品还比较粗放的情况，深挖当地文化、规划产品矩阵，打造了富有地方特色的旅游品牌，将巴山大峡谷产品成功落地。

 

03

品牌战略定位

记号猫品牌咨询洞察到，在旅游市场的大竞争背景下，巴山的独特魅力在于“文化魅力”，应着重挖掘巴山风土人情、人文生活等文化基因。

#  溯源巴文化背景 

巴山为古时巴国宣汉县地，而最早记录巴人生活事迹的古文献，是有较高知名度的《山海经》。

 将《山海经》和“巴文化”作为巴山大峡谷的鲜明文化符号，兼具巴山文化代表性和品牌差异性。

#  打造梦里的巴国 

记号猫品牌咨询通过对巴山文化符号进行深度解析，提出了“梦里的巴国”价值主张。

记号猫品牌咨询认为，要在旅游市场打开一片天地，旅游特色产品需要做到——

更多样的文化符号露出

更丰富的地域元素展示

更独到的品牌特色呈现

而“梦里的巴国”不仅提炼了文化和地域信息，突出了产品特色，更在消费中心智中有效营造了良好的品牌印象。

 

04

品牌视觉体系

巴山大峡谷的视觉应基于巴山文化底蕴，传播“巴文化魅力”，打造“神秘古老巴文化发源地”形象。

 

#  符号设计 

记号猫品牌咨询以水墨形式、青蓝色彩表现山水，又以“宣汉”印章、古朴字体承载文化内涵。

将元素组合，通过全面信息的铺陈，能有效增强沟通效果。

 

#  色彩体系 

 

色彩选择同样基于文化调性，选取具有历史厚重感的绛、褐、碧、铜作为主要色彩，并延伸辅助色，丰富视觉形象，承接品牌风格。

 

 

 

#  品牌图腾 

 

在巴山大峡谷的视觉体系创建中，记号猫品牌咨询创新性地提出图腾设计，图腾是一个古老部落文化的最佳展现方式。

 

记号猫品牌咨询从巴文化遗迹及传说中，提炼出最具有古老神秘色彩的三大图腾——牛、白虎、比翼鸟。拥有了图腾的巴山大峡谷，才拥有了对外输出文化气质的基础和底蕴。

 

 

#  产品包装设计 

 

首先记号猫品牌咨询确定了设计方向——将巴山元素升级运用，并保持产品风格高度统一，同时使用不同风格调性的色彩体现不同产品特点，以构建烙印巴山特点的文化产品矩阵。

最终形成的巴山大峡谷全系列产品包装，不仅具备观赏性，且蕴含丰富巴山文化元素，富有巴山文化魅力。

 

产品包装设计展示 

 

 /巴山大峡谷-牛肉系列/ 

 

 /巴山大峡谷-药花蜜系列/ 

 

 

 /巴山大峡谷-山珍系列/ 

 

 /巴山大峡谷-药材系列/ 

 

 

 /巴山大峡谷-矿泉水系列/ 

 

 

 /巴山大峡谷-礼盒设计/ 

 

 

 /巴山大峡谷-产品包装一览/ 

 

 

 

 

 

 

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文创延展演绎

 

具有文化特色的旅游品牌具有强烈文创属性，而文创产品又构成品牌流量入口。记号猫品牌咨询团队抓住这一机会，为巴山大峡谷打造了一系列体现品牌文化内涵的产品。