记号猫-实效品牌设计与咨询

No.1

服务项目

● 品牌策略定位

● 品牌架构梳理

● 视觉系统升级

 

No.2

项目背景

四川省川威集团有限公司，四川冶金工业鼻祖。

其前身是威远钢铁厂，始建于1929年，至今已发展近百年，经营范围包括钒钛钢铁、水泥、矿业、物流、装配式建筑、文化体育旅游等多项业务。

 

历经百年浮沉，川威规划了更大的发展版图，业务逐渐多元，集团积极做出了战略转变，站在更高维度提出企业全新战略“从制造业向服务业转型，成为行业的整合者和领导者。”

为了使视觉形象更好匹配现有战略，同时使集团内部品牌体系更加标准化，2019年，川威携手记号猫品牌咨询进行全面的品牌升级，希望以新价值新形象更好承载新战略。

 

 

No.3

品牌策略详解

 

记号猫品牌咨询对川威集团的版图进行深度挖掘，认为川威具备充分条件和基础，能够从物质基础建设，转向精神文化服务建设；从城市基础性建设，转变为城市服务性建设。

更能够基于基础制造业拓展发展链条，打造城市再工业化能力和城市文化繁育能力，为当下以及未来城市自驱型发展提供基础动能。

 

记号猫品牌咨询站在实现企业社会价值的高度，促进产业高效整合以推动城市发展的高度，基于川威更高维度的战略方向，为川威创新企业定位。

 

“城市发展动能制造商”——能充分说明川威企业的社会使命和品牌愿景。能力越大责任越大，为“城市发展”提供“动能”，为川威提供了不可复制的差异化定位，与竞争者区别开，同时更好对标川威“行业整合者和领导者”的企业战略意图。

 

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站在社会维度发展的企业有何品牌信仰？

记号猫品牌咨询从行业趋势、客户需求和自身能力的角度进行探讨，构建川威集团的品牌信仰体系：

 

从行业趋势来看，如何做出差异化？——大多数制造企业对外“示强”，而“示好”才是传播新趋势。

从客户需求来看，传播沟通对象是谁？——客户是核心沟通层，品牌信仰实际是传达企业实力感受。

从企业自身能力看，川威具备什么样的高维度素质？——从单纯建筑材料制造供应，升级到城市文化生活兑现满足。

 

 

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川威需要个性鲜明的品牌主张，来打穿企业全新的品牌核心价值，将品牌信仰用简单明了的语言传递给客户，并通过长期的传播与沟通将其植入消费者心智。

“制能城市”——“制”表达“制造”的含义，直接表明企业给城市发展提供动能；

“创心生活”——将企业促进城市发展的利益点放在创造全新城市生活。更有利于消费者领会企业核心价值内容，促进企业与消费者沟通。

 

 

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品牌性格是品牌信仰的内在表达，品牌风格是品牌信仰的外在展现。

川威作为发展百年的老企，在风雨磨砺中创造了自身的坚韧与担当，全新的品牌风格性格需要对内凝聚力量，对外输出形象。

 

 

 

No.4

视觉系统创新

 

 

全新的品牌战略一经确定，川威现有的视觉形象便无法再承载并展现其核心价值。且川威及其旗下品牌原有视觉形象系统较为零散，无法体现集团组织架构的体系化，全新的视觉形象应该从一个核心点入手，在体系内不同品牌中做出区别。

记号猫品牌咨询基于川威全新策略，为其设计了在传播上更有效，在内涵价值上更高的视觉系统。

使用元素——方胜纹+“心”字形+川威首字母：“通心相和  彼此相通”。

方胜纹由两个菱形压角相叠加组成的图案；一方面象征优美，优胜的吉祥寓意；

另一方面以其形的压角相叠，象征“同心”。以集团名称拼音首字母“C”“ W”为创作原型，融合川威集团“心”文化，整体组合形成“心”形，代表集团对产品的精心、对客户员工股东的关心、对社会生活的爱心。

 

在图形颜色使用上，两种颜色的搭配使图形更有层次。图形整体简洁、包容，极富美好寓意，如同土壤中生长的种子、双手托起的希望、张开双臂拥抱的未来、合作紧握的双手、展翅高飞的大雁。

 

基础视觉形象确定，记号猫品牌咨询进一步为川威旗下企业视觉进行调整，最终形成川威集团[3+X]品牌可视化模型。

 

在川威集团的视觉核心图形中，凝聚着一颗“心”形，代表着集团各事业板块在集团开放的怀抱中同心发展，而不同的旗下企业通过不同颜色表现其行业特点，他们各放异彩，也与集团同心相连、共创未来。

 

设计延展