记号猫-实效品牌设计与咨询

服务时间：2019年

 

谊合倍爱年度服务主要节点

 

项目背景

谊合倍爱的主营业务是为非连锁美容经营企业提供整合服务，企业经过多年的发展，累积了良好的市场根基，但急需发展第二盈利曲线。

2019年，谊合倍爱希望借助良好的市场基础，开发除原有核心业务之外的自营产品，实现业务拓展，并建立起围绕“美形、美肤、美体”三个方向的产品矩阵，同时打造线上管理产品，开发品牌APP服务商户。

谊合倍爱产品框架

基于此，谊合倍爱携手成都记号猫品牌咨询，对企业品牌进行全面升级。

在年度服务中，记号猫品牌咨询助力谊合倍爱旗下产品实现了品牌化，并成功落地上市。记号猫品牌咨询主力负责谊合倍爱多场品牌发布会议的策划和视觉展现，帮助谊合倍爱不断扩大了品牌声量。

企业品牌升级

 

PART 1 /品牌策略梳理

 

对标行业痛点，提炼品牌优势。

记号猫品牌咨询项目组对美容院线产品、美容业务孵化供应企业、美容技法培训学校、美容经营层管理培训、美容店管理系统供应商等美容类企业，展开了一系列行业调研与分析，同时对谊合倍爱自身

动能进行了挖掘和梳理，最终洞察到：美容行业内的品牌和产品在整个美业链条上，缺乏系统性、深入性和实践性，而谊合倍爱具备为经营者提供系统解决方案的能力，且更注重对“人”的赋能。

行业观察结论

谊合倍爱自身洞察

如何塑造品牌独特的核心价值？

记号猫品牌咨询将谊合倍爱自身优势对标行业痛点，着眼于谊合倍爱具有行业差异化的最大优势——【系统整合能力】，而谊合倍爱系统整合能力的输出手段则是——【为人赋能】。

我们聚焦到谊合倍爱这一特点，引申出了谊合倍爱的核心定位——美业价值赋能者。美业价值的赋能既指对美业经营体系的赋能，为经营者带来美业事业的收益价值，也指赋能于“人”，为个人带来核心价值的蜕变。

将谊合倍爱的核心价值对外输出，记号猫品牌咨询将“美业价值赋能”的最终意义定位于——成就美 好自己。在价值主张语词中，记号猫品牌咨询创新性地将“美好”进行拆解，传达了“通过美丽的事业实现美好的人生”的品牌价值主张。

 

PART 2 /品牌视觉创新

基于策略的设计创新，不断强化品牌价值。

谊合倍爱的视觉形象，需要同时满足“围绕品牌策略”和“符合互联网特性”两个特点。

记号猫品牌咨询首先抽象出“女性”形象，并以此为视觉核心，而“水滴”、“外圆”等元素则蕴藏着“呵护”、“赋能”的深层含义，呼应品牌策略。标志设计采用过渡色彩，强化互联网视觉感受，整体设计也便于app应用。

谊合倍爱品牌新形象

 

谊合倍爱图形延展

设计应用

广宣系统

 

PART 3 /

2019谊合倍爱品牌升级全球发布会

谊合倍爱携手记号猫品牌咨询完成品牌升级后，需要将这一套完整的品牌价值体系对外输出。

在记号猫品牌咨询的助力下，5月19日，谊合倍爱2019品牌升级全球发布会，在成都双流禧悦酒店成功举行。

发布会当天谊合倍爱旗下产品全部售出，品牌方对于记号猫品牌咨询的会议策划与运营组织表示十分满意，这为双方的后续合作奠定了基础。

 

➤  主题释义

成就美 好自己——谊合倍爱品牌升级全球发布会

会议主题“成就美 好自己”，是品牌“赋能”价值和意义的具体表现，这一主题与品牌核心价值一致，是为市场和伙伴传达新的品牌理念的最佳选择。 

 

➤  创意概述

会议紧紧围绕“成就美 好自己”的主题，将会议各个模块设定为成长的各个阶段， 并表现为“从一颗种子，到破土发芽，再到成长为壮硕树干，最后生长为茂盛枝桠和芬芳的夏花”，突出会议“成就自己”的价值传达。

记号猫品牌咨询在邀请函、签到、开场、标版、互动、礼品等方面极尽创意，为与会人员留下了历久弥新的印象。

物料创意

发布会现场

 

品牌产品打造

 

企业品牌的升级是记号猫品牌咨询帮助谊合倍爱跨出的第一步，接下来的重点是对谊合倍爱旗下两款产品的品牌打造：

护肤及身体系列产品品牌——芮施蒂

美体内衣品牌——古梦雅

 

PART 1 /芮施蒂 — 护肤产品

洞察需求，精准切入。

芮施蒂护肤产品聚焦30-50岁消费者作为主要客户群，这一类消费者对产品安全、有效具有很强的需求。

基于这一洞察，记号猫品牌咨询为谊合倍爱旗下芮施蒂-护肤品牌进行了准确定位，并帮助芮施蒂成功构建具有行业差异化的核心价值——“原生臻品-自然逆龄”。

 

以突出【原生】的价值传达为基本点，记号猫品牌咨询为谊合倍爱设计了具象化的视觉形象。

芮施蒂的视觉形象主色采用粉、灰、金三色，粉色体现品牌【原生】质感，灰色代表【严谨】态度，金色传达【品质】感受。

而最自然的元素应该从自然提取，记号猫品牌咨询从大自然中提取花、草的元素，加深芮施蒂【原生】形象标签。

 

芮施蒂标识设计

 

设计应用

海报设计

包装设计

 

PART 2 /芮施蒂 — 身体系列产品

创新设计强化产品价值。

继护肤产品成功打开市场后，芮施蒂计划上市新的身体系列产品。芮施蒂身体系列产品在价格上定位“平价”跑道，考虑到这一点，记号猫品牌咨询在设计上与芮施蒂护肤系列产品做出了区隔。

记号猫品牌咨询创新性地运用了品牌主色调与「热带手绘植物插画」元素结合的方式，贴近品牌主题与文化。

以墨绿、虹粉、明黄为主色调，象征着健康轻快的护肤产品理念，贴近自然，生命和活力，亲和力十足。

 

在整体的包装排版上，更偏向于当代极简扁平化审美，符合近代设计独特的欣赏价值。

“磨砂吹塑"使得产品更加避光，可以友好的保护产品成分中的植物油，在颜色上贴近品牌的形象标识，便于大众的记忆与欣赏。

 

 

PART 3 /古梦雅 — 美体内衣产品

避免同质竞争，探索消费逻辑。

谊合倍爱旗下古梦雅属于强塑形产品，其设计、面料、工艺、裁剪等都以塑形效果为核心，主要包括两大产品体系：

分别是古梦雅·知妍——轻塑系列、古梦雅·真妍——重塑系列。

 

通过市场分析，记号猫品牌咨询将其重塑目标人群分为两大类：即时快速塑形需求女性+全身或局部有强效塑形需求女性。

这其中，古梦雅扮演的是全程陪伴受众个人的塑形导师角色。

 

而古梦雅-轻塑系列，对标人群分为两大类：身材走形不严重的塑形人群+走形严重但轻效果重舒适的塑形人群。

 

古梦雅-轻塑系列更加人性化，它不一味聚焦塑形，而是致力于掌控塑形和舒适之间平衡，长效形体优化和即时效果之间平衡，以及美体曲线和康体之间平衡。

为更好地对标市场，记号猫品牌咨询对受众的消费逻辑进行了梳理，同时为避免同质化行业竞争，记号猫品牌咨询最终为古梦雅品牌提炼了其品牌核心价值点——即穿即美，健康塑体，以及长效核心价值点——持久美丽。

 

古梦雅视觉设计

 

古梦雅标识设计

 

古梦雅图形延展

 

 

设计应用

PART 4 /

谊合倍爱康美商学院暨新品全球发布会

 

新产品想要在竞争激烈的市场上立足，除了可靠品质，还需要给力的推广。

产品上市后，记号猫品牌咨询助力谊合倍爱召开了2019谊合倍爱康美商学院暨新品全球发布会，通过系统且具有创意的产品展示策略，会议深入展示了谊合倍爱产品时尚的设计理念、精湛的制作工艺和完整的品牌概念，谊合倍爱的全国化影响力正式铺开。

➤  主题释义

 

“蝶变新生 耀目绽放”

破茧成蝶是一个从蛰伏向完美蜕变的过程，这个过程贴合本次发布会中新品内衣与身体系列产品的价值所在，更贴合谊合倍爱品牌的核心定位。通过对这一会议主题的阐释，谊合倍爱及其产品的形象进一步深入市场。

 

➤  KV海报

KV海报设计结合模特的肢体语言和“蝶”的元素，分别展现了主题中“蝶变新生”的三个场景：困境中的光芒、茧中的蓄势待发和最终的绽放。

而海报的主色调：暗紫色的渐变搭配内衣纤维元素，体现谊合倍爱内衣产品的私密性与现代感，也突出主题“蝶变”。

 

➤  创意概述

记号猫品牌咨询贴合会议主题，将会议的各个模块划分成为美业经营者赋能的各个阶段，并表现为破茧成蝶的过程，从蛰伏，到羽化、盛放和最后自由翱翔。

现场图片