028-85236330

兴泸水务集团工业品牌战略策划 品牌整合全案设计

基于品牌转型升级的需求,记号猫品牌咨询助力兴泸水务更新了企业文化,建立了高识别度的品牌形象体系,并以更标准、更统一的系统规范企业内部行为,由此成功打造了新泸水务的国际化腾飞之旅。

客户名称:    泸州兴泸水务股份集团

服务时间:    2018-06-28

服务内容:    工业品牌战略咨询、集团企业规范化设计、集团品牌视觉设计、集团品牌VI设计、企业BI设计

04 兴泸水务品牌书-应用(媒体公关识别管理系统)-05.jpg

服务内容

●   品牌基因梳理

●   企业行为规范

●   品牌视觉设计

 

项目背景

2017年3月31日,泸州市兴泸水务(集团)股份有限公司成功在香港主板上市,成为四川省水务行业首家境外上市企业,总资产32.65亿元,净资产约18.78亿元。
毫无疑问,兴泸水务实现了一次完美跨越。

05 兴泸水务品牌书-应用(办公环境识别管理系统)-03.jpg

然而,在具有60年文化惯性沉淀的组织,与面向国际的上市公司这两种角色之间,兴泸水务需要真正实现转换。
企业的全面跨越,意味着使命愿景的刷新、文化的刷新、战略的刷新、沟通的刷新…
本次携手,记号猫品牌咨询从人文和情感切入,助力兴泸水务刷新品牌,实现蜕变。

 

案例详解

1/文化战略构建
要实现巩固在泸州的主导地位、打造和延伸产业链、加快区域扩张和兼并重组、积极构建产业战略联盟的战略目标,新泸水务不仅需要一流的业绩、管理和服务,更需要一流的企业文化做重要支撑和坚实保障。
 
作为上市企业的兴泸水务,需要以新的文化体系深化企业使命、升华企业愿景。
➤  品牌愿景
记号猫品牌咨询项目组通过行业观察,得出水务领域品牌存在的两种品牌愿景倾向:
A. “自我成就型”品牌
B. “人文关怀型”品牌

这两种类型在愿景特征、沟通主题、品牌风格等方面,表现出“示强”与“示弱”两种不同的品牌关系。

1.jpg
再将视野放宽至顶尖全球化工业品牌,已不再单一展示企业实力、产品等物理属性,而是在对外沟通的过程中,处处表达有温度、有态度、有湿度的人文关怀气息。

现在已经进入到工业品牌情感化时代。

4.jpg
因此记号猫品牌咨询项目组认为,本次兴泸水务品牌战略转型目标应该是——为品牌注入人文关怀基因。
兴泸水务需要落脚人文关怀,塑造有温度、有情感、人性化,自信却不自大的现代企业精神内涵。
兴泸水务的品牌愿景,应该从内部导向转为外部导向,以“利他型思考”为出发点,以“利他型表述”为基础。

新泸水务品牌愿景.jpg6.jpg

 

 

➤  文化体系
 
物质资源终会枯竭,只有精神力量生生不息。
文化力就是企业核心竞争力的源泉,企业文化反映了企业独有的精神气质,一种企业经营哲学和自我超越的行事态度。建设企业文化是为了实现兴泸水务的使命,统一兴泸人的思想、态度和行为。
8.jpg
➤  行为规范
企业行为规范是指,由目标体系和价值观念所决定的企业经营行为,和由此产生的员工所特有的工作态度和行为方式,是企业文化的重要构成要素。
【新泸水务BI行为规范】

BI行为规范.jpg而身份转化为上市企业的兴泸水务,必须以更稳定、更统一、更具备沟通有效性的标准来规范每一位兴泸人。

2/视觉体系刷新
工业企业,不应再是冰冷的感觉,而更应诉诸人文关怀,与人们的生活更近。
为了更加符合新的品牌属性,记号猫品牌咨询团队认为兴泸水务品牌风格的定调应该是人本、科技、国际,而在对外沟通的过程中,每一个接触点都应该传递这样的品牌风格。
➤  视觉形象优化
视觉形象是企业品牌的门面,一套规范的视觉形象体系,体现了企业的专业度和品牌感。
因此记号猫品牌咨询项目组在新泸水务原有品牌形象系统的基础上,对其进行了进一步的优化,使其在细节上更规整,形成标准化。
除此之外,在logo色彩优化上,记号猫品牌咨询项目组保留了其蓝、绿品牌资产,并导入了辅助色彩,丰富视觉系统、平面媒体及装饰空间。
01 兴泸水务品牌书-基础部分_特殊网格 副本 8 - 副本.png
➤  辅助图形开发
水纹.jpg
取用水纹样式,记号猫品牌咨询项目组为新泸水务的视觉表达添加了新元素,既简明又巧妙地突出了“水”的价值点。

辅助图形.jpg

【视觉形象设计应用】

04 兴泸水务品牌书-应用(媒体公关识别管理系统)-05.jpg