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亚中医疗——从优秀到卓越

四川省亚中医疗仪器有限责任公司，是西南领先的专业化实验室诊断产品推广、应用、销售和服务企业，目前是瑞士罗氏诊断，以及法国STAGO系列止血与血栓分析仪、法国梅里埃医用微生物鉴定和药敏系统，在西南区域的一级代理商。

2015年，亚中开始进行战略延伸，希望打通产业链，为客户提供全方位的解决方案以及构建第三方物流体系。全新的亚中，将从单纯的IVD产品销售，拓展到IVD供应链管理。

同年，亚中邀请集和，参与全新战略体系下亚中的品牌形象提升建设。

Challenge 挑战

由战略端发出的指令，如何能够高效的传递到执行端？

亚中需要一套全新的品牌文化体系，由上而下、由内而外的给到亚中的事业伙伴以明确的指引。它让我们为一个共同的愿景和目标努力。

同时，改变后的亚中，不再局限于产品销售。如何让我们的目标受众清晰的感知到亚中的改变？

我们需要突破原有定位，重新定义亚中。并基于全新的品牌战略，重建亚中品牌形象识别系统。

Change 改变

1/品牌定位——一体两面，无缝沟通

如何定义改变后的亚中？

我们从亚中的业务拓展出发：亚中的延伸，是期望突破单纯的产品销售，为客户提供更全、更系统的服务方案，从而建立更强的竞争优势，这是亚中的生命线。另一方面，亚中通过打造开放式第三方冷链物流平台，提前布局未来，抢占趋势。

基于此，集和提出了“IVD整体解决方案及冷链物流管理平台”的品牌定位，一句话说清楚现在和将来。在明确亚中提供IVD全方位解决方案的同时，表达亚中搭建冷链物流平台，为客户提供轻松、高效的IVD供应链管理解决方案的愿景。

2/品牌形象识别系统——传承&创新

做出改变的亚中，既需要传承积淀的品牌资产优势，又需要对新的品牌战略有所彰显。

集和通过对亚中品牌识别资产的深刻分析，将色彩识别作为亚中重要的资产予以保留，同时围绕全新的品牌战略，以开放的方式进行创新表达。

3/品牌表达——让品牌战略可视化

在对品牌形象进行传承和创新的基础上，我们通过识别创新，帮助亚中构建了一套高度凝聚的超级识别符号。围绕“冷链物流管理平台”的全新定义，将“平台”信息以可感知的方式呈现在观众面前。

output 成果

亚中医疗基于从IVD产品销售，过渡到IVD供应链管理的战略，在医疗诊断行业迈出了坚实一步。

基于品牌升级需求，集和助力亚中医疗创新了品牌定位，建立了高识别度的品牌形象体系，在此基础之上，成功完成了亚中医疗品牌从服务商到平台商的升级转型。