重庆南川妇幼保健院品牌年轻化升级标杆品牌全案设计

从年轻群体“体验消费+颜值消费”的决策特征出发，成都记号猫品牌咨询以黑叶猴为原型，创作了具有妇幼保健院专科属性的IP形象-喃喃和喃妈，用卡通化、扁平化的方式，提升重庆市南川区妇幼保健院品牌视觉表现力。

客户名称：重庆南川区妇幼保健院

服务时间： 2021-04-14

服务内容：医院品牌策划、医院品牌全案设计、医院品牌IP形象设计、医院空间导视设计

重庆南川区妇幼保健院始于1952年，始终秉持“母亲安全、儿童优先”原则，如今已发展成为一家集康养+医疗于一体的复合型综合服务机构。

如今的南川区妇幼保健院，面对年轻化的病患群体，在沟通方式上深感传统的视觉表现带来的冰冷感和距离感，因此携手记号猫品牌咨询，希望打造更贴近现代年轻风格的品牌形象，增强人性化沟通，为未来扩大规模的发展战略奠定品牌基础。

康养医一体化

区县妇幼保健院标杆

梳理文化属性

清晰品牌发展方向

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行业扫描分析：

1/各地妇幼保健院都在挖掘和发展特色模式；

2/以人为本始终是医院服务的重要核心；

3/整体环境氛围强调温馨化，弱化医院属性；

4/从单一的医疗属性，向“产康养一体化的家庭化医疗模式”发展。

跟上行业趋势，建立南川妇幼保健院“康养医一体化”的发战略定位。利用医疗现代化、服务智慧化、病房家庭化，环境园林化的“第五代立体式生态医疗环境”，全面提供从孕前到分娩、从产褥到新生儿、从儿童到老年的“全生命周期”的健康指导以及医疗服务，满足广大妇幼群众日益增长的健康服务需求。

除了更全面的服务，南川区妇幼保健院还应该拥有什么，更能让病患群体有所感知？——医院文化。医院文化并不只是冷冰冰挂在墙上的文字，而是浸润人心的意识。为品牌注入服务型人文关怀基因，铸就医者仁心的温度——有爱心而无距离，有耐心而无隔阂。

葫芦=福禄

视觉中的价值表达

现代化+趣味性

柔软温暖的年轻品牌

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要温暖柔软，还要趣味年轻！大多数人进医院的心理状态：紧张害怕or压抑抗拒，公立医院环境始终给人距离感。而妇幼保健院将迎来更年轻的目标对象，他们的消费习惯是体验消费+颜值消费，愿意为体验乐趣与悦己服务买单，对医院环境要求也更加多元化。

我们为南川区妇幼保健院注入服务型人文关怀基因，要在院区整体环境的打造中，注入温暖柔软的气息；再采取现代化、扁平化的设计策略，突出亲切感和独特性，帮助南川区妇幼保健院从众多同类医院中跳脱出来。

葫芦=福禄=美好祝愿的价值传达

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葫芦：葫芦与医药关联颇深，还是美好祝愿的载体。它是药店、诊所的标志，也通常是神话故事中神仙灵丹妙药的容器，它寓意福禄和多子多孙，“悬壶济世”更是对医生救人于病痛的美好德行的颂誉。葫芦，是妇幼保健院的天然伙伴。

辅助图形：将院徽图形的最大特征提取出来加以异化，得到既有葫芦造型特点，又具有扁平化符号记忆点的超级视觉锤。

喃喃&喃妈

独属小朋友的沟通方式

卡通吉祥物

医院文化流行趋势

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为医院创建专属的吉祥物已经逐渐成为主流，且无一例外的，许多妇幼保健院在环境氛围打造时，都会选择可爱的吉祥物和明亮欢快的颜色，使医院更加具备家庭式的温馨感受。

黑叶猴→喃喃和喃喃妈

提到南川，第一时间就会想到”猴类大熊猫-黑叶猴”。黑叶猴，国家一级重点保护野生动物，聪明、活泼、友善、机灵，有着旺盛且顽强的生命力，它们是富有母爱的森林精灵，高度契合妇幼保健院的医院属性。而猴本身，是聪慧机灵的祥瑞动物，在中国传统文化中，猴与葫芦的搭配代表着“福禄”与“侯”的吉祥寓意，是对未来的美好祝愿。

南川区吉祥物基础原型：黑叶猴。是对南川区特色动物资源的挖掘，是对妇幼保健院的专科属性的诠释，更是对幼儿广阔未来的美好祝愿，选择黑叶猴形象作为南川区妇幼保健院的吉祥物原型，再合适不过。