记号猫-实效品牌设计与咨询

 

记号猫品牌咨询×凤仪湾·番茄主题馆

2013年，凤仪湾接待了来自法国的访问考察团，法国香槟·阿登大区主席让·保罗·巴希，希望引进法国企业与南充一道，建设最美的中法农业科技园，并为项目注入资金和先进技术，打下发展基础。

2020年，中法合作的农业科技园-番茄主题馆，以“园区、乡野乐趣、香颂大地”为关键词正式开启。凤仪湾携手记号猫品牌咨询，打造属于这个番茄主题馆独有的沟通方式：番茄王国IP集。

 

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#01

IP方向探索

传达项目价值的三大路径

01/中法合作，建最美中法农业科技园

以中法农业科技园恒温科技大棚·欧盟有机水果番茄产业为核心，以“园区、乡野乐趣、香颂大地”为关键词，凤仪湾·番茄主题馆项目最大的差异化优势，就是中法合作碰撞出的独特文化魅力。

 

02/显著的项目定位和丰富的体验内容

集产业展示、文化体验、科普研学、行业交流、会议会务等功能于一体，引进国内外多个番茄品种，融合现代农业观光、果蔬采摘品鉴、农科研学体验等多项体验项目，打造具有功能创口和文化坐标属性的番茄产业生态圈。

 

03/多向受众，多重沟通场景

家庭、情侣、团队仍然是乡村旅游的主流客群，城市年轻人开始成为出游主力军。这类人群往往追求旅游体验感和参与感，亲近自然、放松身心是乡村旅游游客的共鸣。对于凤仪湾番茄主题馆来说，面对的是较为复杂的沟通场景需求。

 

 

从项目规划及定位出发总结IP打造路径——

基于项目背景，传递中法合作的文化内涵；

基于项目定位，体现显著性及丰富性，呼应名片级产品；

基于IP使用要求，打造高延展性适配复杂的沟通场景。

 

 

 

#02

IP创意思路

趣味拉满的番茄共和国

 

故事背景设定：番茄共和国 Tomato Republic

人物角色设定：馆长×植物学家×厨娘×小朋友×农场主

 

基于凤仪湾番茄主题馆IP打造路径，创造「番茄共和国」概念，体现中法文化融合的国际化内涵；以红番茄、粉番茄、黄洋梨番茄、牛排番茄、黑番茄五类番茄品种作为形状和色彩原型设计IP形象，通过丰富的视觉表现凤仪湾番茄主题馆的内容多样性，更利于与多重受众群体的信息沟通。

 

 

 

#03

IP形象展现

欢迎来到，番茄王国