记号猫-实效品牌设计与咨询

 

铸广厦千万 创美好生活

建绿色精品 铸百年辉煌

成都建工第五建筑工程有限公司走过风雨兼程的50余年，始终不忘作为一个国企应有的使命感，坚持卓越，回馈社会，五建人的信仰源泉也已走过百年。在这个特殊的时刻，成都五建携手记号猫品牌咨询，打造精神文创产品，以展现风貌，致谢各界。

 

 

 

传达内涵 寄托思想

开发精神导向的文创产品

 

如何发扬清正廉洁之风和建工精神？

由内而外×以点带面

要引领清正廉洁的风貌，贯彻建工精神，不仅需要发自内心的认同和坚持，由内而外地形成思想的自觉，还需要各个党员做好模范带头作用，以身作则，影响、感染、鼓舞身边的人，以点带面地传播发扬。

做文创产品，是最好的精神浓缩和思想寄托，它极具浓厚的生活性，能用它特有的亲和感，将精神理念和文化内涵，通过实物的方式具像化呈现，令人感同身受。

 

 

 

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文创产品开发路径

1/锁定项目主题，围绕主题进行创意发散

2/设计一款具有代表性的IP形象，使产品更加形象和生动

3/开发一系列产品，对产品进行打造和创新，传递廉政文化内涵

 

 

庆百年华诞 · 扬廉政新风

 

我们需要明确此次文创产品开发的主题。在100年党建的关键节点，发扬我党的清正廉洁之风，传递成都五建企业精神，并将主题贯穿始终，在产品端进行应用和延展。

 

 

做文创产品

先做调性匹配的IP形象

 

文创产品与IP最为适配。品牌IP自带流量和形象魅力，对内可引起价值认同传递文化，对外可搭建高效沟通桥梁。如何锁定建工五建IP形象？更具有联想力、亲和力的动物IP+需要给人信任感的建筑行业属性=牛

 

呼应全国政协2021新年茶话会上中央做出的重要强调：

发扬“三牛”精神

为民服务孺子牛、创新发展拓荒牛、艰苦奋斗老黄牛的精神

 

建工五建要发扬：

牛人精神

在中国文化中，牛是勤劳的象征，是默默奉献、诚实守信、认真尽职的代名词，发扬牛人精神，是对建工五建的赞美和鞭策。

 

 

主IP形象设计：基于建工精神和行业属性塑造的原创IP，以“健硕+刚毅+活力”为视觉风格导向，更有利于表现建工五建及员工奋力向上、默默奉献的精神和企业理念。

 

 

 

文创产品开发

主题的生动化表达

 

产品开发思路：建工五建的文创产品开发不是天马行空的，而是围绕IP、结合主题，最终在产品上生动化呈现。

 

要力行“廉洁”，必须事事“规矩”，规矩可从“行、思、听、悟、读”五个方面完成践行，将这些实际场景，用扁平插画形式的IP牛进行表达，最终创造的这一套文创产品，我们取名为：廉洁工具箱。

 

· 地铁卡 行在廉洁

正面为本次产品设计主题+IP牛造型，表达建工“庆百年华诞，倡廉洁新风”的核心主题，背面为成都建工五建LOGO。

 

· U型枕 思廉洁

充气U型枕整体使用红色为基础色，左边为成都建工五建LOGO和项目主题，右边为IP牛的牛头造型，二者形成呼应。

· 帆布袋 悟廉洁

帆布袋的设计，画面上是IP三个形象与三个建筑的创意组合，整体富有艺术型、亲和力。左上侧将建党100周年和成都建工五建LOGO结合，呼应本次廉洁主题。

 

· 胶囊雨伞 听廉洁

雨伞整体采用黄色色调，伞面放置IP形象和三个核心建筑的手绘图，其间放置成都建工五建LOGO。

 

· 书签贺卡 读廉洁

书签：磁铁书签一共采用三种样式，分别用不同的IP造型和不同的场景组合进行创意设计。磁铁背面赋有廉洁的文案。

贺卡：为增强客户体验感、仪式感。于开箱时设计一张贺卡，贺卡正面为三个核心IP的的动作，传达三种代表文化，是本次主题以及与廉洁相关的文案表达。