记号猫-实效品牌设计与咨询

 

记号猫品牌咨询×荣景泰富 . 

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河南新壹城集团，是集地产开发、金融服务、商贸物流、文化旅游等于一体的综合性现代化股份制企业集团。近年地产行业萧条，众地产集团纷纷寻求战略转型之道，在这样的市场节点，地区性集团荣景泰富需要在全新的战略起点，赶超全国性企业，助推集团发展迈入全新阶段。

 

 

荣景泰富集团，拥有高度凝练的企业文化和核心价值，把握丰富的渠道和商业资源，是名副其实的高速度高质量发展企业。

但其品牌内核却仍有不足：

1/战略缺乏沟通系统认知

2/品牌信息缺乏系统化，宣传不聚焦

3/文化落地缺乏工具，缺少包装

4/视觉传达缺乏标准，属性单一、应用限制

 

>>本次记号猫品牌咨询工作需解决的三大问题

问题01  

清晰战略发展板块

把握未来方向

破题：

集团战略板块清晰化的逻辑是什么？

解题：

围绕基于「核心产业链」的裂变、基于「企业基因-创投平台」的衍生这两大逻辑，建立属于荣景泰富的战略版图。

荣景泰富集团以「地产」为产业基石，围绕地产做物业管理、购物中心、文旅项目等「地产+」产业裂变，以顺应社会要求盘活地产职能；并在此基础上延伸孵化其他地产相关场景项目，为集团投资孵化更多产业板块做好资金奠基，最终形成以「地产」「运营」「创投」为方向的全新发展链路。

 

总结荣景泰富战略发展方向，结合集团为回馈社会、实业报国的信仰观念，建立荣景泰富以创投平台为核的产业互联，以社会发展为法的实业报国的最终战略导向。

同时考虑到荣景泰富全新战略的对外沟通需求，用更平实的文字总结十六字战略描述：稳住地产+拖住商业+多点试探+单点突破。

问题02  

品牌架构梳理

清晰品牌结构

破题：

品牌架构梳理的方法论是什么？

解题：

面对荣景泰富庞大的战略发展体系，要清晰梳理其品牌架构，需从三大路径入手，借用关系决策树工具，对荣景泰富现阶段品牌架构梳理进行示范。

架构梳理三大路径：明确企业与集团品牌的表达结构；明确集团品牌与机构品牌的关联方式；明确机构品牌对产品品牌的担保方式。

关系决策树：通过品牌控制权、业务/产品性质、投入成本、知名度等因素判断，明确上述三大路径关系。

 

>>荣景泰富现阶段架构

问题03  

集团品牌沟通体系

价值&视觉双载体

「基因提取」

破题：

品牌价值梳理源于品牌基因体系

解题：

荣景泰富品牌价值梳理

荣景泰富一名经过多轮共创探讨，内含“荣欣景象，泰盛富安”之意，对标荣景泰富的同行业竞争者，分析其传播对象：政府、客户、合作商等，均要求其品类身份拥有源于品牌的信任担保力，和彰显品牌的社会责任感。

品牌身份描述：发展创能平台

这一身份描述，意在展现集团通过构建共创共赢平台，促进自身发展的同时，创造社会发展的经济和文化动能，推动社会发展，兑现社会价值。

「视觉识别」

破题：

品牌价值依靠品牌视觉体系传达

解题：

荣景泰富品牌主视觉及应用系统

标准英文字体设计

在“非衬线字体”基础上进行再创造，再采用自左向右的“上坡斜切”的创意方式，寓意集团务实发展、积极向上，也使得整个设计在稳重包容的基础上有细节、有差异、更精致、更活力，具备包容感与信赖感。

标准中文字体设计

采用“智圆行方”（智慧广博周全，行事方正不苟）理念，按照标准直线与曲线构成字体设计，代表包容性与规则性、活泼感与严肃感，寓意荣景泰富是方圆并济的可靠平台。 

品牌色彩规范及辅助图形

以3个视觉色彩代表荣景泰富1+2的产业布局战略，分别是代表集团及基础板块的“绀青”，体现稳重睿智；代表商业板块的“丹橙”，代表繁荣与活力；代表发展板块的“碧蓝”，展望发展广阔无限的可能。在此基础上，团队以短线组合为创意延展出集团辅助图形，简洁明了，便于应用。

标准识别图形设计及组合

应用系统