记号猫-实效品牌设计与咨询

中建墙材，世界500强企业中国建筑西南设计研究院旗下，基于建筑新技术及新材料研究的创新孵化中心，专攻墙材料领域的研发、销售和服务，凭借强劲的技术背书和先进的发展理念，成为西南片区首屈一指的墙材研发专家。

企业发展进入新阶段，中建墙材需要构建一套相对独特的、体系化的「沟通工具」，通过不同的接触点向目标受众传递价值，以指引企业的长期生长。

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品牌塑造的第一步：

业务定位奠基价值挖掘

要明确方向，先梳理关系——中建墙材拥有技术研究机构、产品加工嫁接处、产品销售商等多重身份，总的来说，中建西南院为中建墙材提供研发方向指导，而中建墙材为中建西南院提供产品供应。

分析中建墙材的业务定位：

1/以「先进性」面向中高端市场：没有自主产能，通过技术先进性，形成产品溢价

2/以「系统性」解决用户问题：设计研究院技术背书，具备从「效果实现」而非狭义「材料功能性」的维度思考产品的商业价值

3/以「开创性」带领行业发展：作为国企，承担助力国家政策落地，推进行业发展的责任。

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品牌塑造的第二步：

从市场机会提取产品价值

改革开放以来，我国建筑行业成就显著，但行业本身存在着很多痛点：产业链割裂、技术创新不足、产品性能欠佳；劳动密集、技术水平和施工效率较低，安全问题突出；能耗高、环境负担大。

在这样的背景下，政府政策导向转变，对环境保护和质量规范更加关注。行业转向带来新得市场机会，使得中国建筑行业向「以工业化、信息化、智能化为基础的绿色建造转型」成为必然。

 

推动「绿色建造」，设计是起点，建筑设计更是建筑的灵魂。

中建墙材的核心优势：懂「建筑」这回事。

因为懂建筑，所以懂人类的生存理念与城市规划，懂材料与施工工艺，懂如何提升效率建造好的建筑实体，懂怎样追求成本效率、安全性、美学与「绿色建造」的综合成就。

中建墙材的业务/品牌定位：绿色建筑围护系统服务商。

基于「绿色建造」理念的建筑围护系统，还原建筑「以外围为重点、以主体做支撑」的本来面貌，体现「发展装配式」绿色建造手段，传达中建墙材料从单一走向复合，墙面建筑从分散走向预制、整合的建筑理念。

这是建筑行业的未来趋势，也是中建墙材的研发方向。

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品牌塑造的第三步：

基于用户的产品价值体系

构建产品体系，要考虑到不同用户对产品相异的关注角度，总结针对不同人群的产品优势进行系列命名和细节描述。

产品一：晶典系统-对标天然石材，节能与品位之选；

产品二：劲睿系统-对标钢材、混凝土，性能与效能之选；

产品三：耐丽系统-对标其他涂料的铝单板，安全与时尚之选。

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品牌塑造的第四步：

源自行业属性的品牌价值理念

建筑行业的兴起可溯源千年，历经千年发展，其建筑材料早已不局限于砖石土木，人类对效能和审美的追求，推动建筑材料甚至是建筑本身，朝着集约、绿色、高性能的方向发展。

中建墙材的优势就在于此：基于对「建筑」本身的理解，凭借先进性、系统性、开创性优势，构成企业品牌「独特性」的原点。

而作为一家中建墙材是一家技术型公司，中建墙材更应该兼顾商业效益与社会效益，肩负助力国家政策，以建筑造福民生，引领行业发展的责任。

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品牌塑造的第五步：

传达价值精神的视觉表现力

与同类品牌相比，中建墙材自有其气质。

认知层面来说，中建贯彻建筑是功能、城市规划与人文美学的综合表达；价值层面来说，中建实践「绿色建筑」的未来和意义。

视觉气质关键词：底蕴×洞见。

底蕴：世出中建集团，传承中国建筑千年哲学积淀与美学思考，内敛而锋芒不露；洞见：从设计者的视⻆，以建筑塑造人类生活理念，与城市共鸣，与未来对话。

「视觉呈现」

根据企业logo提炼「方框」超级符号，增强中建墙材符号体系的应用能力，辅以蓝色的色彩基调，传达专业、创新、先进的科技现代感。

「广宣系统」

墙材料构建的外围护系统，吸引人们将目光投注于建筑之上。以建筑为本，不以建筑为限，传承经典，面向未来。

 

 

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