记号猫-实效品牌设计与咨询

人群引领方向

文化决定价值

作为西南地区的老牌电动车品牌，玫瑰之约有大量的资料可供查阅，也有众多的人群参与访谈。21年来的诚信经营和高性价比优势，帮助玫瑰之约始终保持在经销商处的优选地位。但国内电动车品牌跑马圈地抢夺线下渠道资源，对于品牌老化的玫瑰之约来说，则更加需要关注人群，打造出独特的功能性差异化卖点来。

 

电动车消费者是怎样的群体？他们是忙碌于生活的人，电动车对他们来说「是工具，而非玩具」。出行的背后，是生活所需，或者说是生存所需，价格优惠和对产品后续使用顾虑程度，是影响其购买决策的重大理由。也就是说，电动车的消费者是一群「实用主义者」，他们「追求产品和品牌的可靠性」常常多于其他。

电动车消费人群侧写

满足消费者的期望，将玫瑰之约的愿景和优势与其匹配并传达出来，我们找到玫瑰之约最打动人的关键词「21年」。21年的发展和营运，是玫瑰之约产品和服务品质保证的基础，是市场考验给出的答卷，是消费者选择的结果。21年，玫瑰之约始终「陪伴」大家，时间是最好的品牌。

「21年的约定，有我陪伴」，玫瑰之约落脚到「约」，而非玫瑰，这是拉近与消费者的距离感，进而唤醒情感连接，「21年」与「陪伴」不仅是对时间的表达，更是对品牌可靠性的诠释。而数字「21」，更可以每年更换一次，强调品牌仪式感的同时，不断传达玫瑰之约的奋斗历程和品牌历史。

架构清晰化

管理高效率

集团品牌价值强调平台化管理属性，而作为玫瑰之约集团旗下核心产业「电动车销售」，需要在市场端建立更锐利的营销价值。21年市场检验，玫瑰之约拥有电动车行业市场缺乏的「产品可靠」的综合感受，满足消费人群对「可靠的刚需型出行工具」的需求。

而其他进行中或正布局的其他产业，同样需要具有针对性的价值表达。我们将其一一梳理，获得玫瑰之约集团清晰的品牌价值体系。

精简 规范 年轻化

品牌视觉焕新

触点创新

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