天府龙芽是全国第一个省级多茶类大区域名优茶品牌,肩负助推川茶产业转型升级和持续发展的历史使命。2022年,记号猫携手天府龙芽对旗下两款系列礼盒进行包装全新升级换代,并在2023年春季全新上市。
客户名称: 川茶集团天府龙芽
服务时间: 2022-12-13
服务内容: 茶叶包装设计、茶叶礼盒包装升级
项目背景
天府龙芽是全国第一个省级多茶类大区域名优茶品牌,肩负助推川茶产业转型升级和持续发展的历史使命。2022年,记号猫携手天府龙芽对旗下两款系列礼盒进行包装全新升级换代,并在2023年春季全新上市。
#01.问题洞察
▼天府龙芽全系产品
#02.核心策略
不同于服装等行业品牌具备消费价值,茶叶品牌对于消费者的价值在于对产品选择时的担保价值。市面上的品类品牌如竹叶青、峨眉雪芽等强调产地与树种的品牌,这类品牌会担保品类价值;一些非品类品牌如八马茶叶、小罐茶等强调人物、历史、文化的品牌,这类品牌会担保筛选价值。
▼大众市场品牌类型
天府龙芽不属于品类品牌,核心价值方向是担保对茶叶的筛选价值,所以天府龙芽的品牌价值不是教育四川茶(品类)本身有多好,而是要教育市场买四川的茶就要在天府龙芽选。
#03.核心价值
天府龙芽代表的不是某一品类的品质茶,而是整个四川各大茶品中的品质茶,天府龙芽自身禀赋也正是代表了四川好茶。所以天府龙芽核心价值要回答的是:为什么能筛选出四川六大茶中的品质川茶?由此得出品牌核心价值观:博观约取。
其本质上是在多数中选择少数的意思,表达的正是“品质”之意。基于此价值观念,用一句话表达天府龙芽是品质川茶:观天府,品龙芽。
#04.视觉设计
▼红茶
▼绿茶
▼上市海报
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