为了将宜宾市博物馆西王母陶俑的艺术性更好地转化成人物形象,拉近博物馆与群众的距离,宜宾市博物馆联手记号猫,以西王母陶俑为原型,开发打造个性鲜活、年轻接地气的博物馆品牌IP形象,让宜宾市博物馆从有距离感的历史文物汇集地,转变成受年轻人喜爱的“网红品牌”。
客户名称: 宜宾市博物馆
服务时间: 2020-07-03
服务内容: 文创IP形象策划、文创IP形象设计、表情包设计
01/形象背景
西王母最早记载于山海经,是山海经中最初的“太阳神”。从山海经中最初的神格“太阳神”,到不死生命树的主人,到执掌众神居所昆仑⼭,再到汉代救苦救难、赐福赐瑞的长生大神,西王母神格丰富,且典故传说丰富,公众知名度高。
▼东汉西王母陶俑坐像
1980年5月,西王母陶俑出土于宜宾市北郊东汉石岩墓群,此后被宜宾市博物馆收藏。在过往出土的相关文物中,西王母形象常见于画像砖、画像石、壁画等地方,以立体形式出现的西王母形象很少见到。因此宜宾市博物馆这件藏品虽不是定级最高的馆藏,但却非常具有宜宾的独特地域性。
▼汉代画像石(砖)上的西王母形象
为了将其艺术性更好地转化成人物形象,拉近博物馆与群众的距离,宜宾市博物馆联手记号猫,以西王母陶俑为原型,开发打造个性鲜活、年轻接地气的博物馆品牌IP形象,让宜宾市博物馆从有距离感的历史文物汇集地,转变成受年轻人喜爱的“网红品牌”。
02/策略分析
什么是IP?
——IP是无形品牌文化的具象化产物,不仅能让品牌更容易被人们识别、理解、记忆和传播,也能连接品牌与用户,是承载内容的中转站。好的IP不应该只是一个吉祥物或是一个“符号”,更重要的是传递品牌价值+提升沟通效率+获得情感认同。
IP分为两种:
——一种是重IP,即拥有宏大世界观、专业生产团队、庞大产业链等重内容形式,如爆火的“复仇者联盟”就是一个重IP;
——一种是轻IP,即原创内容IP和服务于品牌或组织的吉祥物IP,如熊本县吉祥物熊本熊。
在本次项目中,我们便是用轻IP形式打造西王母陶俑IP,以鲜活的视觉形象和鲜明的性格个性,塑造独具宜宾特色的西王母IP形象。
03/IP设定
本次IP创建的文化支撑来自于中国传统文化与宜宾地缘文化。在中国传统神话中,西王母神力强大、霸气凌厉、雍容华贵,是充满智慧的、拥有“王母范儿”的神;而宜宾人则是豁达大度、耿直义气,是豪放大气的、拥有“宜宾劲儿”的人。
神格与人性的结合,西王母应是霸气与元气并存,自信与独立兼具。由此,我们将西王母IP定位在了“大女主”身上,并直接以“王母娘娘”作为IP形象名称,用最直接的方式绑定传统文化资源,提高沟通效率。
就像哪吒与小朱熊、小宏与大白,要想打造一个个性鲜明、形象饱满的IP,光靠一个IP形象是不够的,所以我们引入IP坐骑设定,设定“爆爆虎”、“乖乖龙”为“王母娘娘”的两个坐骑,丰富IP性格,也让王母娘娘的形象更加鲜活地出现在观众的视野中,代表宜宾市博物馆深入到观众的心中去。
一个鲜活的IP形象,除了外形独特外,独特的语言设定更能彰显其个性。所以我们为西王母IP打造表情包时,使用极具特色的宜宾方言,不仅让“王母娘娘”更具地域特色、更鲜明风趣,也更有利于拉近博物馆与观众的距离,便于博物馆与观众沟通。
▼一起欣赏霸气“王母娘娘”!