品牌智库
@ 发布会现场直击
记号猫·泛娱乐创意中心负责人,资深品牌咨询顾问刘博,作为富房IP及品牌升级项目的总领头,在此次大会上,为大家带来了记号猫与富房合作的故事,并详细讲解了“阿立”的创造,以及富房品牌升级的全过程。
古装娃“阿立”,是一个十足的中华文化控,兼具君子气质和现代科技感,很好地继承了富房集团“致良知”的文化核心,完成了集团“君子有方圆”的价值传达。
查阅诗经,翻阅礼记,回溯论语……我们发现有个人尽皆知的词,能高度浓缩其文化体系——君子。而君子“方圆兼备”的品质,也是富房一直倡导的文化价值观。方是尊重规则的坚守,圆是由心而发的善意。至此,富房IP价值观锁定:君子有方圆。
STEP 03 给孩子穿衣打扮(形象设计)
在设计细节上,以“中华汉服”、“传统发带”来体现中国风元素,以“心型发髻”设计继承品牌用心服务的企业文化,设置机器人眼部显示屏和三色领带,让阿立的形象兼具古风气质和现代元素,同时体现富房企业中华文化底蕴与现代化服务水准,拉近与受众的距离。
@ 阿立-富房文化传播官
@ 超级技能-隔空看房(就是VR什么的啦)
项目负责人:刘博
项目设计总监:郑彪彪
项目策略总监:姚彦志
项目商务:赵婉临
主创设计:谢卓雷
设计小组:魏元康 樊慧敏
3D设计:胡邦珂
策略小组:刘鹏辉
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